O Instituto foi lançado em 2014, por 3 dos principais oncologistas do país e não era conhecido pelo grande público.

A estratégia montada pela 4Press foi apresentá-lo aos jornalistas da área e a mídia especializada, transformando-o em fonte de referência para o tema oncologia no país.

Os grandes veículos procuram o instituto quando qualquer assunto ligado ao câncer entra em pauta. Além disso, é consultado por alguns programas de rádios e TV.